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调查称美国黑色星期五实体店零售受线上挤压

发布时间:2021-01-22 03:29:59 阅读: 来源:折弯机厂家

11月29日消息,据台湾媒体援引外电报道,作为美国年终销售起跑点的“黑色星期五”向来为零售业最大获利来源,也是评估消费者买气的重要指标,然而根据市调机构资料显示,今年的黑色星期五(上周五)尽管逛街人潮增长,但实体店销售情况几乎仅较去年小增,显示消费者出手仍然谨慎。

据ShopperTrak资料显示,黑色星期五当日实体零售额达106.9亿美元,仅较去年微升0.3%,增幅亦不如去年的0.5%。研究机构Coremetrics则表示,线上销售则相对强劲,较去年同比增长16%。

零售买气未如预期主要受到两方面影响,其一因零售业11月即提前展开大折扣,其二在于线上销售表现畅旺,对实体销售形成挤压。

芝加哥研究机构ShopperTrak追踪全美逾7000家零售商店业绩,表示尽管增幅未见亮眼,但该日销售额仍然写下新高记录。 ShopperTrak创办人马丁表示,“很难说今年黑色星期五不算成功,但不如2000年代中期轰动,当时黑色星期五确定成为年度购物旺季。”ShopperTrak预期今年年终销售额增长3.2%。

今年黑色星期五当日商店人潮流量则增长2.2%,显示出消费者较去年更愿意出门逛街,寻找折扣,但在假期旺季初期采取相当理智的消费策略。

相较于实体商店买气平平,线上购物趋势则持续加温。许多零售商在自家网站推出折扣和促销活动,据研究机构Coremetrics表示,黑色星期五当天线上销售额大幅跃升16%,订单平均单价亦大增12%,由去年的170.19美元攀升至190.80美元。此外,感恩节当天线上销售成长则劲扬33%。

Coremetrics表示,通过智能手机线上购物虽只是小众,但却不断成长,调查显示,黑色星期五以移动装置进入零售商网站的消费者,约占5.6%,该比重在去年仅不到1%。

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