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谷歌今年在美国网络广告市场份额将达408

发布时间:2021-01-20 03:53:19 阅读: 来源:折弯机厂家

北京时间6月22日消息,据国外媒体报道,市场研究公司eMarketer表示,规模达313亿美元的美国网络广告市场的集中度在不断提高,今年谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微软的份额将超过三分之二,其中谷歌为40.8%。

谷歌在美国网络广告市场上的份额可能进一步提高。在美国互联网搜索广告市场上,今年谷歌的份额将达到四分之三。

美国网络广告市场上的大赢家是Facebook,市场份额增长速度超过微软。在五大网络广告厂商中,微软是保持增长的唯一另外一家公司。今年年底,Facebook在美国网络广告市场上的份额将由2009年的2.4%增长至7%,成为美国第三大网络广告销售公司。

另外一个大赢家是微软。尽管市场份额增速远低于Facebook,微软巩固了在搜索广告市场上的地位。今年微软美国网络广告市场份额将由2009年的5.2%增长至6.1%。微软搜索广告业务营收增长非常快,2009年增长了18.3%,2009年增长了22.9%,预计今、明两年的增速分别为38.9%和48%。eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)说,“微软搜索广告业务强劲增长的原因包括,必应搜索引擎能向用户提供高相关度的搜索结果,以及微软对必应的大力营销。”

尽管微软成为了第二大搜索公司,但如果考虑绝对数字,其较高的增长速度就没有那么重要了。今年微软搜索广告业务营收增幅几乎是谷歌(23.6%)的两倍,但估计其营收将增长3.22亿美元,谷歌营收将增长逾20亿美元。

哈勒曼在解释谷歌的成功时表示,“网络效应使谷歌能保持领头羊地位。搜索引擎的用户越多,吸引的广告客户也就越多,反过来可以吸引更多的用户。但微软的搜索量和市场份额都在增长。”

在规模达143.8亿美元的搜索广告市场上,四大搜索引擎的份额高达93.6%。

eMarketer的报告也显示出AOL和雅虎的困境。雅虎在美国网络广告市场上的份额将由2009年的16.1%下滑到今年的11%,2012年将继续下滑。自2009年以来,AOL的市场份额缩水约一半至目前的2.7%。在搜索广告市场上,AOL的表现更糟糕,2009年营收下滑12.9%,2010年下滑12.6%,预计今、明两年将分别下滑13%和14.8%。目前,AOL搜索市场份额仅为1.7%。

雅虎的处境略好一些,下滑速度较慢。过去的两年中,雅虎搜索广告业务营收出现两位数的下滑,预计今年将下滑11%。但eMarketer估计,2012年雅虎搜索广告业务营收下滑速度将放慢至3.5%。2012年,雅虎的搜索市场份额将由2009年的13.7%缩水至6.5%。

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