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国产网游走出去应防风险

发布时间:2020-02-10 16:39:32 阅读: 来源:折弯机厂家

中国网游业在经历长期高速增长后近两年逐渐呈现增速放缓局面,而与此同时网游出口渐被视为国内厂商的一片新“蓝海”,各大网游企业争相迈出国门,“淘金”全球市场。但业内人士指出,国产网游“走出去”并非轻易之举,同样充满风险和挑战。

从“引进来”到“走出去”

经过最近十年的发展,中国网络游戏业已成为一个年营收超过320亿元人民币规模的庞大产业,而且行业整体还成功上演了一场“华丽转身”:十年前,中国市场上的网络游戏几乎都是舶来品,所谓的“韩国泡菜”、“欧美汉堡”充斥业界;而在今天,原创网游已占中国网络游戏的主导地位,并且一大批国产网络游戏还积极“走出去”,发展层次不断提高。

国家新闻出版总署副署长孙寿山在日前于上海举行的“第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”上表示,2010年我国共有34家网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元,比上年增长111%。

“民族原创网络游戏走向海外市场,实现了由版权引进到版权输出、进而提升到服务输出的巨大转变,越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评,成为我国出版物‘走出去’的重要形式之一,提升了中华文化的国际影响力。”孙寿山说。

目前各大网游企业也普遍对游戏出口寄予厚望。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示,公司未来将致力于建立多个全球运营中心,面向不同的区域和语言提供服务,同时也在寻求跟全球的运营伙伴合作输出产品。“希望盛大游戏不只是一个中国区域的游戏公司,它同时也将面向全球,为全球用户提供产品和服务。”

对于中国网游厂商的“走出去”战略,上海第九城市信息技术有限公司副总裁朴舜优指出,只有“走出去”才能看到更多、学到更多,也才能找到更多的机遇。而且,“走出去”也意味着中国企业要把国内产品输出到国外,把在中国市场的成功经验与国外分享。

互联网研究机构艾瑞咨询认为,国内游戏运营商在抢占了中国网络游戏市场的份额之后,都将目光延伸到了海外市场,未来,网络游戏的竞争范围将波及全球。就目前情况来看,国内游戏产品的出口,会以东南亚地区为主,欧美市场次之。

进军海外市场并非坦途

中国网游企业竞相进军海外市场,主要是因为近年来国内网游市场趋向饱和,产业增速放缓,各大游戏厂商急需拓展新的营收增长点,正是在此情形下海外市场成为大家全力拓展的新疆域。但值得关注的是,国产网游“走出去”也并非轻易之举,同样充满着风险和挑战。

首先从国内网游企业自身来看,目前在很多方面仍有待改进和提升。孙寿山指出,第一是民族原创网络游戏的创新能力仍然不强,作品同质化、技术平庸化现象仍然比较突出,这已成为制约民族原创网络游戏进一步提升竞争力的瓶颈。第二是部分网络游戏企业过于依赖单一产品、单一品种,缺乏可持续发展能力。第三是企业自律意识不足,部分企业片面追求经济利益,无视法律法规和社会责任。此外,网络游戏人才储备明显不足,人才培养和流动机制也不够健全。

从外部环境来看,同样存在诸多阻碍因素,比如文化与价值观的差异,国内企业对海外市场和渠道的不熟悉、对当地法律法规的不了解;国外网游依然在全球市场占据显赫地位,国产网游对欧美日韩等游戏强国的逆向输出并不对等,目前国产网游更多的是拓展东南亚国家,而在欧美日韩等市场影响力仍然有待提高。

“坦率地讲,把具有中国文化内涵的网络游戏出口到全球,其实目前在大部分国家可能都还是属于相对边缘化的产品,在当地还没有占据主流的市场地位。”完美世界董事长兼CEO池宇峰如是表示。

当务之急要“练好内功”

据孙寿山介绍,“十二五”时期,为推动我国网络游戏出版产业“走出去”,新闻出版总署已经着手实施“中国原创网络游戏海外推广计划”,力争每年推动100种民族原创网络游戏走向海外,培育并鼓励10家大型网络游戏出版企业直接到海外投资,使之成为国际市场的竞争主体。

在此趋势下,国内网游业究竟该如何才能更好地“走出去”?盛大游戏董事长兼CEO谭群钊向记者表示:“国产网游进军海外市场,首先还是要把内功练好,其次是要结合当地文化切实下功夫进行产品研发和改造,另外还要确保为当地运营商提供最好的技术支持。”

而在池宇峰看来,中国网络游戏的全球化可以分为四个阶段:第一是把国产游戏授权到海外,让海外的合作伙伴进行运营;第二是在当地组建公司自己运营;第三是整合当地研发资源,做出产品服务于当地;第四则是整合全球资源,来服务于全球市场。完美世界未来就是希望在全球不同区域掌握当地优质资源,并将一些好的技术和前瞻性开发理念应用到各地市场中去,从而巩固全球市场。

梦天堂总经理樊小宁在接受记者采访时表示,目前国内网游业在创新性方面仍有提升空间,如管理创新、营销创新、商业模式创新等。作为市场的后来者,若是按照传统网游公司的常规路子去走,那么公司必死无疑,唯有创新才是企业的生存之道。

畅游总裁兼首席运营官陈德文指出,中国网游市场份额将超过美国成为全球首位,中国网游行业也正在不断地向国际市场推进,这其中不仅是把自己的游戏带出去,同时也在积极收购海外研发公司,国内企业只有坚持推出网游精品,才能成为全球网游市场领航者。

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