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2016年上半年纺织服装热点回顾之服装篇-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:09:43 阅读: 来源:折弯机厂家

回归产品初心,搭载社群经济快车

2016年作为“十三五”开局之年,“供给侧改革”战略成为新一轮经济结构调整的主旋律。想要进一步挖掘消费潜力,提升品牌的竞争力,各类服装品牌正在努力探索。

经过多年发展的本土服装企业迎来了考验:抛弃冒进,修炼内功不再是一句口号;快时尚的退潮,成为了本土新兴原创品牌的发展机遇;“网红经济”的一再抢镜,暗示着新时代消费者的心理变化??服装产业发展在变化中前进。

立足制造回归产品价值

如今,不少本土服装品牌进入了转型升级的关键时期,市场需求的个性化和多样化愈来愈成为一股不可阻挡的趋势。面对仿佛越来越“快”的市场,部分服装企业反其道而行,逐渐“慢”了下来,重拾制造业,从最初的服装生产甚至面料研发入手,深挖企业价值。

服装品牌之禾就是一个生动的例子,与众多服装品牌去生产化的发展路径相反,长达二十年的发展中,之禾从来没有放弃自己的制造业,反而将其看做自身发展的根本,细读每一道缝纫轨迹、每一条结构线,在保证品质的同时,诞生了无可取代的品牌性格,经过多年的沉淀,之禾终于在当下大展锋芒。借用上海之禾品牌管理有限公司总经理叶寿增的话来说:“其实并不是我们异军突起,我们多年的增长一直很平稳,当市场快速膨胀时我们不急躁,当市场下行时我们依旧增长,所以显得很突出。”

倒逼快时尚的原创市场

前不久,优衣库(UNIQLO)母公司迅销集团公布的2016财年上半年业绩报告显示,截至2016年2月29日的前6个月,迅销集团净利润暴跌55.1%,也是近5年来集团首次半年净利润下滑。同时,H&M和GAP等快时尚集团也集体爆出“跳水”年报。不断下滑的业绩暗示着消费群结构的快速变化。

曾经作为快时尚消费主力军的80后,逐渐跨入新兴中产阶级,对品质与设计开始有更高要求。而90后对于信息的快速捕捉,让他们不甘于雷同,潮流、个性才是他们的关键词。

但不可否认,快时尚品牌快速发展的几年里,其影响力之大,甚至对服装市场格局进行了重新划分,在奢侈大牌与“平民品牌”之间冲击出了大片中间地带,培养了大众消费者对于时尚的敏锐触觉。当快时尚不再代表时尚,人们转而把目光投向了更加个性化的潮牌和原创设计师品牌。

近两年的原创设计师品牌不再低调,当年轻人迫切需要在人群中被迅速定位的着装时,原创设计师品牌刚好满足了这群人的精神需求。快时尚退让出的市场空间正被原创设计师品牌所瓜分,或者说原创设计力量的快速发展,已经在倒逼快时尚品牌的市场空间。未来的服装市场新格局中,将有原创力量的新定位。

网红促成服装产业链精准营销

2016年上半年,“网红经济”成为社会经济的一大关键词,而若说网红“红”了哪个行业,人们的第一印象必是服装。

以张大奕为例,她的微博粉丝量已达439万,同时开设了两家服装淘宝店:CHILLAXSTORE和“吾欢喜的衣橱”。最近半年,其淘宝店铺累计销售近45万件商品,按150元一件商品的保守估算,店铺月销售额过千万。

这样的网红现象并不是偶然,其背后有一个经济体系的运作支撑,如张大奕就背靠著名网红孵化平台——杭州如涵贸易有限公司,该公司已经签约近百位网红,并筹划上市。

不得不说,网红就好似天生的流量,其意义在于缩短了一家店铺的成长期。网上服装业因网红运作模式而大受裨益,一则大大地降低了产品测试与推广成本;二则去库存化;三则资金变现快,引领了新经济时代的部分市场走向。

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