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法国高级服装定制产业迎来强劲反弹服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:26:36 阅读: 来源:折弯机厂家

核心提示:都习以为常了,每年1月和7月在巴黎高级定制服时装展的前后,各大传媒例必大费周章地讨论一个老掉牙的题目:这个法国的传统夕阳产业是否有存在的必要?虽然,某种程度上的质疑就已经是抹杀其价值的开始,但市场的反应是客观且乐观的——因为订单太多,高级定制产业的各级供应商在6月底还在为交不完1月的单而焦头烂额,7月的时装秀又要开始了。

都习以为常了,每年1月和7月在巴黎高级定制服时装展的前后,各大传媒例必大费周章地讨论一个老掉牙的题目:这个法国的传统夕阳产业是否有存在的必要?虽然,某种程度上的质疑就已经是抹杀其价值的开始,但市场的反应是客观且乐观的——因为订单太多,高级定制产业的各级供应商在6月底还在为交不完1月的单而焦头烂额,7月的时装秀又要开始了。而高级定制产业在2009年金融危机后强劲反弹的另一个侧面,正是不断有新设计师加入到这个行业中来。

销售,逆市增长

这个季节没有结尾——这可能是所有时装品牌的高管们在今年对于高级定制的一致论调。虽然ChristianDior的总裁兼执行官SidneyToledano拒绝透露本季的订单状况,但他形容今年是自从他1996年加入这间法国公司之后“数一数二”的好景况。虽然数字不得而知,但从他兴奋的倾谈中,还是很轻易地得知本季展出的80%套装在秀场就直接被买走了,根本不需要经过定制的过程。需求的增加让客户增加,而客户们追求的高品质,在高级定制服身上达到了顶点。

JeanPaulGaultier的总裁也描述了定制服的一个“壮观的复苏”,鉴于2009年衰退的严峻,这个复苏更是远远超过年初的预计,一切订单都表明,客户们再一次对只有定制服才能够提供的独特创意充满热情。Givenchy的全球CEO注意到来自中东、俄罗斯与中国的市场需求出现反弹,这个奢侈品巨人LVMH集团下的高级时装公司在本季的订单比上一季有了10%~20%的增长。几乎所有的品牌都表示,目前欧洲和美国依然是高级定制服的主要市场,而增长的份额主要来自俄罗斯、中东和亚洲。然而高管们也指出,高级定制的世界非常小,甚至一打新客户就可能改变一个品牌的命运。

对于ElieSaab来说,虽然他的最大市场仍然是在中东,但从俄罗斯、土耳其和独联体各国涌入了一批新的客户,相对于中国、印度等大型新兴市场而言,高级定制还只是在起步阶段。事实上,已经有多个品牌开始尝试将高级定制带到海外,以推动新兴市场的需求。Dior今年5月在上海举行了巡演,配合恒隆广场专卖店扩张后的重新开业,还展示了其梦幻般的定制服创作。

其实,说到底,高级定制服只是一个非常重要的工具,用于与名人及特殊事件相关的活动,但它在研究方面很重要,为品牌们未来的其他产品类型提供了无限创意的可能——这些,可能就是高级定制在金钱之外的更实际的市场意义吧。

新血,前赴后继

一场高级定制服的盛宴,对于像Chanel和Dior等这些老牌时装屋来说,他们卖弄的法国奢华梦,有助于推销产业链下层的成衣、口红、香水等。对其他称得上晚辈的ElieSaab、JeanPaulGaultier等来说,则可以在新市场中定一个更高的位置,且能在欧美红毯上有见报的机会,这场表演有如市场推广,省不得。Armani近两季巴西和东欧的新客有显著的增加,印度和大中华区市场尚不明朗,但Valentino每年在香港酒店低调主办的皮裘业务,则是城中有品位富人小圈子的私宠。

今年,法国高级定制工会放宽了加盟条款,让不少后[1][2]下一页

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