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民营网络视频合纵连横闯出路

发布时间:2020-02-11 06:16:36 阅读: 来源:折弯机厂家

旧有的市场格局已被打破,如何布局新的战略,众多处于第一线的民营网络视频已跨马抡刀或结盟联合,或施展绝招,努力探索着新的出路。

4月伊始,中国视频网站行业波澜迭起。

先是广电总局确认首批3张互联网电视牌照,分别颁发给了中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团和杭州华数传媒网络;

接着安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台“安徽网络电视台”上线;

与此同时,酷6网就其视频分享网站独家垄断的新版“四大名著”进行招商,并与天津卫视签订合约;

几天之后,土豆网与中影集团主办的“2010土豆映像节”揭晓;

中国网络电视台宣布和视频软件暴风影音达成战略合作;

些许波折之后,百度旗下视频网站奇艺也正式上线……

纷纷出手的各路人马中,既有像CNTV、地方电视台这样的“国家队”,也有像土豆、酷6等这些一线网络视频“民间”企业。“国内视频网站正在进入‘战国’时代,合纵连横的古典战术正在上演现实版。”某视频网站的中层管理人员这样说。

攻之道:扬己之长

绚烂灯光,时尚T型台,夺目的闪光灯以及幽默的主持人,这一切并非是奥斯卡盛典,而是由土豆主办“2010土豆映像节”。它被誉为中国网络视频行业的“圣丹斯”,自2009年底启动原创视频征集活动以来,征集到的参赛作品总数最终高达5585个,超过了以往两届的总和,成为中国规模最大的原创视频盛事。

用它的评委会主席、著名导演宁浩的话说就是“中国有创意的人还真是很多”——而这些创意正在慢慢变成土豆的资源,让每个人都成为生活的导演,土豆的理念正在变成现实。

而在另一个著名视频网站品牌优酷那里,这种手法也毫不生疏。2008年,由它举办的中国网络视频榜颁奖盛典也被誉为网络视频界的“奥斯卡”,其长期以来是视频行业签约红人和原创作者最多的视频网站的地位异常巩固。

用独特的营销手法,吸引最多的公众参与,在“注意力经济”的今天,这条道路成为了民营视频网站的最佳途径。

守之要:化敌为友

土豆网CEO王微曾做过这样一个比喻“就算是游泳健将,在一个10厘米深的水里面怎么游也游不出什么东西来。在他看来,如果视频网站市场没有更多主体的参与,那只能是涓涓细流,无法使得优秀企业破浪远航。众多其他网络视频新军的杀入战团,让众多个体之间有了相互认知以及相互促进的机会,成为网络视频“民间队”联手“国家队”携手共进的立论基点。

安徽网络电视台在开播当天即与优酷网和酷6网签署战略合作协议,将与其在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。而新生的奇艺截至上线之时,已与包括浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等在内的众多重量级版权方达成战略合作。

“现在不同的媒体和相同的媒体之间是竞争的关系,也有合作的关系。这种合作关系会自然而然地产生。”酷6网高级副总裁郝志中采访时表示。

“国家队”希望借助民营视频网站的内容优势来形成差异化的竞争并快速积累用户,而民营视频网站则希望能借助“国字号”同行的资源和政策优势在内容获得补充。化“敌”为友的目的十分明确:取人之长补己之短。

制胜计:待破三关

纷纷战局中,攻守之谋在于各个企业的决策,而民间视频网站要想实现群体性壮大,还必须克服制胜三关。

首当其冲的是政策关。从视频网站诞生起,每次政策方面的变动,就让“民间队”不知所措。眼下三网融合已成大势所趋,“我们非常希望参与到三网融合当中。目前的政策是介入电视的终端需要一个许可证,目前已颁发了3个,我们希望能够申请到。”优酷网CFO刘德乐表示。而酷6网CEO李善友之前亦曾表示过,希望能成为网络电视台。

其次是版权关。年初国内视频网站曾经混战成一片,连环官司接踵而至,酷6、土豆、优酷网、搜狐、激动网和优朋普乐等等互相攻讦,其中的焦点之一便是版权问题。最新面市的奇艺宣布专注为网民免费提供正版高清视频内容,以“不做用户分享、彻底杜绝盗版”的模式强势进入,也将加剧视频行业格局的变化。

第三关乃盈利关。如今的视频网站众多,但真正盈利的几乎没有,并非是经营失策,实在是盈利模式的匮乏。在获得大量资金输血之后,如何使自己成功造血,这是今天民间网络视频必须面对的考题。

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